Le Dr Jonathan Snow, directeur de l'innovation chez Avenue Z et président-fondateur de la Snow Agency, raconte son parcours, de son métier d'orthodontiste à celui d'expert en marketing numérique. Il a débuté sa carrière dans le marketing numérique comme passe-temps alors qu'il servait dans l'armée de l'air américaine, puis a rapidement développé son réseau d'affiliation jusqu'à générer un chiffre d'affaires à neuf chiffres. Il explique la différence entre les influenceurs et les affiliés, et comment les marques peuvent tirer parti des deux pour stimuler leurs ventes. Il aborde également l'importance des droits d'utilisation et la manière dont les marques peuvent les gérer efficacement. Au cours de cette conversation, Jonathan Snow partage ses réflexions sur le marketing d'influence, la valeur du contenu généré par les utilisateurs (UGC) et l'importance de se former en permanence au commerce électronique. Il conseille aux marques de se concentrer sur le développement de leur réseau, de faire preuve de transparence envers elles-mêmes et leurs employés, et d'identifier et de résoudre les défis qui les freinent. Il souligne également la nécessité d'apprendre en permanence et de se tenir informé des tendances du secteur. Points à retenir
- Le Dr Jonathan Snow est passé du métier d'orthodontiste à celui d'expert en marketing numérique.
- Il a débuté sa carrière dans le marketing numérique comme passe-temps alors qu'il servait dans l'armée de l'air américaine, puis a rapidement développé son réseau d'affiliation jusqu'à générer un chiffre d'affaires de plusieurs millions de dollars.
- Il existe une différence entre les influenceurs et les affiliés, et les marques peuvent tirer parti des deux pour stimuler leurs ventes.
- La gestion des droits d'utilisation est essentielle pour les marques, et il existe des plateformes telles que Refundle qui facilitent le suivi et la demande de ces droits. Lorsque vous collaborez avec des influenceurs, privilégiez les micro-influenceurs capables de créer du contenu de qualité et d'accorder un accès prioritaire pour la diffusion de publicités.
- Ne vous attendez pas à ce que les publications des influenceurs génèrent directement des ventes ; utilisez plutôt ce contenu comme contenu généré par les utilisateurs (UGC) et amplifiez-le à l'aide de médias payants.
- Privilégiez le cheminement et la passion dans votre travail plutôt que de courir après l'argent.
- Faites preuve de transparence envers vos proches quant aux exigences de votre entreprise et trouvez un partenaire qui vous soutienne, qui comprenne et accepte les sacrifices que cela implique.
- Pour les marques bien établies qui souhaitent se développer, identifiez les obstacles qui vous freinent et élaborez des solutions adaptées.
- Apprenez sans cesse et tenez-vous au courant des dernières tendances du secteur, suivez les bonnes personnes sur les réseaux sociaux et constituez-vous un réseau de personnes partageant les mêmes idées.
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