Los influencers del comercio electrónico son figuras muy conocidas en el mundo del comercio digital. Sus opiniones tienen un gran peso y gozan de confianza, lo que hace que sus recomendaciones sean muy valiosas.

El concepto de «influencer» no es nuevo. El marketing de influencers se remonta al siglo VIII a. C. Los gladiadores de la Antigua Roma promocionaban productos como el aceite de oliva y el vino, de forma similar a los patrocinios de famosos que conocemos hoy en día.

Avanzando en la línea temporal, en 1760, el alfarero y empresario inglés Josiah Wedgwood comercializó su vajilla de porcelana como un producto con el respaldo de la realeza, después de que la esposa del rey Jorge III le encargara un juego de té. La relación de Wedgwood con la realeza convirtió a Chinaware en una marca de lujo reconocida hasta el día de hoy. Y luego están las mamás blogueras de la década de 2000, que utilizan banners y contenidos para promocionar y recomendar productos y servicios de terceros.

Pero, si lo pensamos bien, la llegada de las redes sociales lo cambió todo. Los influencers online ganaron tanta influencia que el diccionario Merriam-Webster reconoció oficialmente el término «influencer» en 2019. Statista prevé que la inversión publicitaria en influencers alcanzará los 35 090 millones de dólares este año.

Sigue leyendo mientras te presentamos a 20 de los mejores influencers del comercio electrónico que vale la pena conocer en los sectores de la belleza, los viajes, la salud y el fitness, y las operaciones empresariales.

Los mejores influencers del comercio electrónico en el sector de la tecnología de la belleza

Huda Kattan: @HudaBeauty en Instagram

Kattan se mudó a Los Ángeles para estudiar maquillaje tras haber trabajado como profesora en Dubái en 2006. Regresó a Dubái, trabajó durante unos años como maquilladora, escribió un blog sobre el tema y, finalmente, fundó una línea de cosméticos llamada «Huda Beauty». La marca Huda Beauty saltó a la fama cuando sus pestañas postizas ganaron popularidad entre celebridades como Kim Kardashian. Hoy en día, su patrimonio asciende a 550 millones de dólares y es la mujer que más fortuna ha amasado por sí misma en Estados Unidos, ocupando el puesto número 37 en la lista de Forbes.

Kattan tiene 54,1 millones de seguidores en Instagram y organiza constantemente sorteos para mantener su interés. Compra productos de Huda Beauty.

Iyia Liu:@iyialiu en Instagram

Iyia Liu dio un gran salto a los 21 años, cuando fundó la empresa de fajas moldeadoras Waist Trainer con 5000 dólares neozelandeses de sus ahorros. La empresa vendió más de 100 000 unidades en los primeros 18 meses a más de 90 países de todo el mundo.

En 2016, fundó la empresa de suplementos Luxe Fitness, que convirtió en un negocio global valorado en un millón de dólares en su primer año. En 2018, Iyia fundó Celebration Box, una empresa de cajas de regalo online, con una inversión inicial de 4000 dólares, que ya ha vendido más de 100 000 cajas de regalo en menos de tres años. Iyia ha protagonizado dos temporadas de su propia serie de televisión «Boss Babes», producida por Warner Brothers y emitida en Nueva Zelanda, Australia y el Reino Unido, en TVNZ y Hayu, y lidera una comunidad de más de 54 000 miembros. Conecta con Iyia Liu en LinkedIn.

Danielle Bernstein:@weworewhat en Instagram

Danielle Bernstein es una neoyorquina de nacimiento e influencer de moda convertida en magnate empresarial. Bernstein cuenta con una fiel base de seguidores de más de 3,3 millones de personas en su cuenta de Instagram.

Bernstein creó su blog de renombre internacional, WeWoreWhat.com, y su cuenta de Instagram, @WeWoreWhat, en 2010 con el objetivo de ofrecer una dosis diaria de inspiración en materia de belleza y moda a mujeres de todo el mundo, antes de convertir la plataforma en un espacio inspirador y cercano dedicado a todo lo que despierta el deseo.

Desde entonces, Danielle ha lanzado su marca, Shop WeWoreWhat, un negocio de venta directa al consumidor y al por mayor con millones de clientes en todo el mundo. En 2017, con solo 24 años, Danielle fue incluida en la codiciada lista «30 Under 30» de Forbes y se convirtió en autora de un éxito de ventas del New York Times gracias a su libro This Is Not A Fashion Story, publicado en mayo de 2020.

Tino Vo:@vo.tino en Instagram

El nail art es una forma de expresión artística que a menudo se pasa por alto y se subestima. Pero no así cuando se observa a través de la mirada de Tino Vo. Este talentoso técnico de uñas, famoso por sus deslumbrantes diseños con cristales, ha captado la atención del sector de la belleza con sus espectaculares creaciones.

Originario de Nha Trang (Vietnam), Tino Vo vive en Springfield, Misuri. Muchos artistas de las uñas de todo el mundo lo consideran el artista de uñas más impresionante de Instagram en la actualidad. Sus numerosas creaciones de nail art en diferentes redes sociales son un auténtico placer para la vista y no dejan de ampliar los límites de esta forma de arte. Cuenta con 1,1 millones de seguidores en Instagram. Puedes adquirir sus productos en tinovo.shop.

Igee Okafor:@igeeokafor en Instagram

Igee Okafor se ha propuesto contribuir a la creación de una cultura masculina moderna y vanguardista. Su objetivo es crear una comunidad inclusiva en la que cada hombre dé rienda suelta a su deseo de sacar lo mejor de sí mismo, combinando lo mejor en estilo, cuidado personal y cultura.

Okafor, fundador y redactor jefe de la revista digital Bond Official, es un empresario decidido y un experto en estilo personal cuya perspectiva única sobre las prendas imprescindibles del vestuario masculino le ha consolidado como una autoridad en el sector. Ha colaborado con algunos de los creadores de tendencias más respetados del sector, como MR PORTER, GQ, Carl F. Bucherer, etc. Más información sobre Igee.

Los mejores influencers del comercio electrónico en el sector de los viajes

Shay Mitchell:@shaymitchell en Instagram

La actriz convertida en emprendedora del sector de los viajes, Shay Mitchell, fundó BÉIS travel en 2018 con el objetivo de ayudar a todo el mundo a hacer las maletas y salir a la carretera con equipaje y accesorios que no supusieran un gran desembolso. Desde el gimnasio hasta el aeropuerto, BÉIS nunca ha renunciado a la funcionalidad ni a un estilo moderno y atractivo, ideal para las selfies. La marca alcanzó unos ingresos brutos de casi 200 millones de dólares en solo cinco años.

Béis ha consolidado una sólida presencia en el comercio electrónico directo al consumidor (DTC), impulsada principalmente por la publicidad en buscadores, las redes sociales y el marketing de afiliación. La enorme cantidad de seguidores de Mitchell en las redes sociales también contribuye a este crecimiento. Béis colabora con socios minoristas como Nordstrom, Revolve, Bloomingdale’s y, ahora, Indigo en Canadá para ampliar su base de clientes. Compra en Béis.

Chris Burkard:@chrisburkard en Instagram

No hay mucha gente con una visión del mundo mejor que la de Chris en lo que a fotografía se refiere. Es un consumado explorador, fotógrafo, director creativo, conferenciante y autor. Burkard se dedica a capturar historias que inspiran a las personas a reflexionar sobre su relación con la naturaleza, al tiempo que promueve la conservación de los espacios naturales en todo el mundo.

La fotografía de Burkard captura paisajes majestuosos y en estado puro, que comparte con millones de personas en las redes sociales para despertar el espíritu explorador. Su trabajo visionario abarca campañas internacionales, charlas TED, diseño de productos, educación y libros publicados. Con sede en la costa central de California, Burkard trabaja desde su estudio de producción y galería de arte, donde muestra su pasión por la belleza salvaje e inspira a otros a adentrarse en la naturaleza. Vea su charla TED.

Christian LeBlanc: @lostleblanc en Instagram

Hace cinco años, a los 27, Christian LeBlanc dejó el trabajo de sus «sueños» al darse cuenta de que la felicidad estaba en hacer lo que le apasionaba. Vendió todas sus pertenencias y compró un billete de ida a Tailandia, a pesar de no tener dinero ni conocimientos sobre creación de contenidos. En los siguientes cinco años, Christian creó un negocio de siete cifras antes de cumplir los 25. Ha viajado por todo el mundo, ha trabajado con marcas de primer nivel como Canon, Nikon y Google, y ha conseguido los ingresos de sus sueños haciendo lo que le apasiona. La trayectoria de LeBlanc subraya la importancia de perseguir las propias pasiones, independientemente de la incertidumbre inicial. Ahora ayuda a otros a alcanzar la realización personal y el éxito profesional. Inscríbete en su Lost Creator Academy.

Brooke Saward: @worldwanderlust en Instagram

Brooke Saward aboga por los viajes en solitario como forma de crecer personalmente y ganar confianza. Tras terminar la universidad, en diciembre de 2012, creó su blog y se embarcó en un viaje por todo el mundo que la llevó a recorrer seis continentes y visitar más de 80 países. Su blog es un punto de referencia para los viajeros solitarios que buscan inspiración y consejos. El éxito de Saward la llevó a crear el «Travel Blogger Master Course», un curso dirigido a quienes aspiran a convertirse en blogueros de viajes.

En octubre de 2016, publicó el libro «World of Wanderlust», en el que ofrece consejos para hacer la maleta, relatos de aventuras y guías de ciudades a los lectores ávidos de viajes que buscan inspiración. En 2022, Saward fundó Brookibakehouse, una panadería de un nuevo concepto: una que va a donde tú estés. Cada día envían desde Brisbane sus productos recién horneados directamente a tu puerta. Descubre Brookibakehouse.

Gretta Van Riel:@gretta en Instagram

Con cinco startups de éxito a sus espaldas, Gretta destaca por su capacidad para convertir a las audiencias en marcas y las tendencias en mercados. Gretta es una experta en algoritmos de redes sociales. Entre sus logros destacan haber conseguido 5,8 millones de impresiones mensuales en Pinterest y 2,6 millones de visitas en LinkedIn en solo 10 días.

La primera iniciativa empresarial de Gretta, SkinnyMe Tea, se puso en marcha con 24 dólares y ganó el concurso «Build-A-Business» de Shopify en 2013, vendiendo más de 11 millones de tazas en todo el mundo y ayudando a sus clientes a perder un total de 1,5 millones de kilos. Fue cofundadora de The 5TH Watches, que alcanzó los 100 000 dólares en ingresos el primer día y 1 millón de dólares en un solo día antes de que ella abandonara la empresa en 2017.

Gretta ha lanzado recientemente «Hey Influencers», una plataforma de gestión de relaciones con influencers que pone en contacto a marcas e influencers. Es una apasionada de los viajes. Más información.

Los mejores influencers del comercio electrónico en el sector de la salud y el fitness

Ben Francis MBE: @benfrancis en Instagram

Francis es uno de los cuatro multimillonarios que han hecho fortuna por sí mismos en el Reino Unido. Y solo tiene 31 años. A los 19 años, Ben Francis y su amigo Lewis Morgan fundaron Gymshark en un garaje, vendiendo inicialmente suplementos para el fitness. Gestionaban el envío de sus productos mediante dropshipping. En 2013, pasaron a diseñar y vender ropa deportiva, fabricándola en el garaje con un equipo que compraron por 1000 libras. Tras el éxito viral de una venta de chándales, Francis dejó la universidad y su trabajo a tiempo parcial en Pizza Hut para centrarse en Gymshark.

El rápido crecimiento de Gymshark le valió una valoración de 1000 millones de libras esterlinas en 2020, y Francis conservó más del 70 % de la propiedad. Reconocido por su espíritu emprendedor, ha sido galardonado por Forbes y EY, y recibió el título de Miembro del Imperio Británico (MBE) en 2023. Más información sobre Gymshark.

Kayla Itsines: @kayla_itsiness en Instagram

Itsines comenzó su andadura en el mundo del fitness trabajando en un gimnasio para mujeres en Adelaida. Diseñaba entrenamientos a medida para trabajar zonas específicas como los muslos, los abdominales y los brazos, evitando al mismo tiempo que se desarrollara demasiado volumen muscular. Hace hincapié en la fuerza del tronco y las piernas, y utiliza Instagram para seguir el progreso. Fundó la aplicación Sweat, una app de salud y fitness diseñada por mujeres para mujeres que ofrece guías de entrenamiento y nutrición. El programa de Kayla se centra en entrenamientos de alta intensidad de 28 minutos y planes de alimentación equilibrados.

En abril de 2015, Apple contó con la participación de Itsines en un anuncio del Apple Watch para mostrar la función de monitorización de la frecuencia cardíaca del producto. Su patrimonio neto estimado actual ronda los 486 millones de dólares.

Simeon Panda: @simeonpanda en Instagram

Simeon Panda es uno de los profesionales del fitness más influyentes del planeta. Es propietario de Just Lift y Elimin8, y ha aparecido en la revista Forbes como uno de los diez influencers más importantes del mundo en el ámbito del fitness. Simeon goza de una enorme popularidad gracias a su fantástico físico, su personalidad y sus altos estándares a la hora de representar al sector del fitness deportivo.

Con más de 17 millones de seguidores en total en las redes sociales, es muy respetado por sus fans y seguidores de todo el mundo por muchas razones, entre ellas su actitud sumamente positiva y motivadora en todo lo que hace. Ha impartido seminarios y talleres por todo el mundo, incluido el Mr. Olympia Weekend.

Cassey Ho: @blogilates en Instagram

Cassey Ho se adentró en el mundo del fitness online mientras estudiaba en la universidad. Más tarde se convirtió en una sensación de YouTube con su marca de fitness, Blogilates. Aunque al principio trabajaba como compradora de moda, empezó a subir vídeos de pilates a YouTube, ganando popularidad poco a poco. Tras pasar de ser instructora de pilates a tiempo parcial a creadora de contenidos a tiempo completo, el canal de Ho alcanzó una popularidad arrolladora, llegando a millones de suscriptores y visualizaciones. Su éxito le valió colaboraciones, premios y apariciones en publicaciones de renombre.

La influencia de Ho se extiende al mundo de la moda, con el lanzamiento de Bodypop —ahora rebautizada como Popflex—, una colección de ropa deportiva que combina moda y funcionalidad. Ho es reconocida por su enfoque innovador del fitness y el marketing en redes sociales, y sigue inspirando a millones de personas en todo el mundo. Echa un vistazo a su cuenta.

Joseph Trevor Wicks: @thebodycoach en Instagram

Hace unos años, Joe Wicks era un entrenador personal más hasta que descubrió Instagram, lo que desencadenó una revolución en el mundo del fitness. Tras pasar de tener que lidiar con campamentos de entrenamiento con escasa asistencia a convertirse en un reconocido «Body Coach», Joe vive ahora un sueño hecho realidad. Con 4,7 millones de seguidores en Instagram y un libro de cocina superventas, «Lean In 15», su plan de transformación de 90 días atrae a 400 inscritos al día. Los enérgicos anuncios de Wicks para diversas marcas y su dinámica presencia en las redes sociales le han catapultado al estrellato, con unos ingresos mensuales de un millón de libras.

Su cuenta incluye vídeos de recetas rápidas, transformaciones de clientes e instantáneas espontáneas. Con un contrato para escribir un libro, un programa de televisión y acuerdos publicitarios, Wicks ha creado un próspero negocio gestionado por un equipo dedicado. Más información sobre Wick.

Los mejores influencers del comercio electrónico en el ámbito de las operaciones empresariales

Ariel Chen: Todo lo relacionado con Shopify

Nuestro capitán, Ariel Chen, es todo un experto en crear prósperos negocios en Shopify. Ariel, un emprendedor israelí-estadounidense, cuenta con una amplia experiencia en comercio electrónico, tecnología financiera, tecnología y prevención del fraude en los pagos. Lanzó su primera empresa a los 16 años y, posteriormente, ocupó el cargo de jefe de la unidad tecnológica de las Fuerzas de Defensa de Israel durante tres años.

Tras mudarse a Florida, Ariel trabajó como directora de servicios comerciales en una empresa de tecnología financiera en rápido crecimiento y, más tarde, se encargó de gestionar todas las operaciones comerciales.

Junto a su hermano menor, Avia Chen —el compañero ideal para cualquier reto—, Ariel ha sido pionero en la creación de varias marcas de éxito en Shopify, que ha convertido en negocios de ocho cifras. En 2020, lanzaron Chargeflow tras enfrentarse a elevadas tasas de devoluciones fraudulentas. Chargeflow ofrece a los comerciantes de todo el mundo una herramienta de recuperación de devoluciones lista para usar que resuelve los casos de forma automática.

Chase Dimond: Las mejores prácticas en marketing por correo electrónico

Chase Dimond es un ejemplo paradigmático de éxito en el marketing por correo electrónico. Es conocido por haber creado el aclamado curso «$75M Ecommerce Email Marketer» y ofrece valiosos consejos a través de su guía de marketing por correo electrónico en chasedimond.com. Chase es también inversor ángel y respalda iniciativas como Gatsby, Miracle Brand, Gainful y Newchip Accelerator.

Entre sus logros más destacados, Chase ha logrado ampliar con éxito la escala de varios productos, ha coordinado campañas de marketing que han atraído a 500 000 visitantes en solo seis meses, ha impulsado una página web de citas hasta alcanzar 1,5 millones de visitantes en los dos meses siguientes a su lanzamiento y ha facilitado la adquisición de un boletín informativo sobre viajes en tan solo 10 meses, todo ello con un gasto mínimo en publicidad tradicional.

Jeremy Horowitz: Por superar con creces los objetivos y por el crecimiento

Hasta hace poco, Jeremy Horowitz ocupaba el cargo de director sénior de marketing para socios en Gorgias, una solución integrada de servicio de asistencia para tiendas online que facilita la prestación de un servicio de atención al cliente personalizado y la automatización en múltiples canales.

Jeremy, que se autodenomina un apasionado de los datos, afirma que su misión es contribuir al éxito de más empresas de comercio electrónico. Su perfil de LinkedIn está repleto de conocimientos sobre comercio electrónico probados en la práctica, desde consejos de marketing y finanzas hasta sus experiencias personales como directivo y consumidor.

Es el fundador de la agencia Messenger Mastermind y presentador del podcast Messenger Mastermind. Jeremy y sus copresentadores comparten de vez en cuando sus experiencias a la hora de poner a prueba estrategias de éxito en sus negocios. Además, realizan entrevistas fascinantes con líderes del marketing conversacional, las campañas de SMS y los lanzamientos de productos. Suscríbete a su boletín de comercio electrónico.

Haley Pavone: sobre las mejores prácticas para crear una comunidad de marca

Haley Pavone, fundadora y directora ejecutiva de Pashion Footwear, es una emprendedora que está transformando el mercado del calzado femenino, valorado en 165 000 millones de dólares, con sus zapatos convertibles. A pesar de carecer de experiencia previa en el sector del calzado, ha sido pionera en una categoría basada en la tecnología que antes se consideraba «imposible». Desde que fundó la empresa cuando cursaba su tercer año de carrera, Pavone ha desarrollado tecnologías innovadoras, ha obtenido protección internacional de la propiedad intelectual, ha revolucionado los métodos de producción y ha recaudado más de 4,5 millones de dólares en financiación inicial. Cabe destacar que se graduó a tiempo en la Universidad Politécnica de California, SLO, mientras creaba Pashion.

A pesar de la pandemia de COVID-19, el liderazgo de Pavone propició un crecimiento interanual del 450 % en 2021, logrando la rentabilidad en 2022 y manteniendo un impresionante EBITDA del 9 % en 2023. Ella sigue impulsando el éxito de Pashion, aprovechando su influencia en plataformas como TikTok para promover innovaciones revolucionarias en el sector del calzado, con más de 10 millones de visitantes en la web y una captación de clientes orgánica del 95 %.

Kelli Saunders para la cadena de suministro y la logística del comercio electrónico

Kelli Saunders, una empresaria y líder galardonada, es una figura influyente en el sector de la logística, la cadena de suministro y los servicios de logística de terceros (3PL). Con más de 30 años de experiencia, su espíritu pionero y su conocimiento del sector han permitido que su empresa se convierta en una exitosa organización multinacional valorada en varios millones de dólares.

Convencida del poder de «la cadena de favores», Kelli ha participado como ponente en mesas redondas y convenciones del sector con el objetivo de impulsar el papel de las mujeres en puestos de liderazgo y dar a conocer las oportunidades profesionales en el ámbito de la logística. Ha recibido numerosos premios del sector, entre los que destacan el de «Mujer Exportadora del Año» otorgado por OWIT-Toronto y su inclusión en la lista «Las 100 mujeres más influyentes de Canadá» de WXN.